TomTom wijst ook adverteerder de weg

TomTom's IQ Routes-technologie wordt sinds kort ook ingezet voor andere zaken dan het berekenen van de meest optimale route van A naar B: via het bedrijf Interbest Snelwegreclame bieden de gegevens adverteerders beter inzicht in de impact van hun uitingen langs de snelwegen.

Eindeloos

Volgens Alain Pakiry, senior vice president marketing van TomTom waren adverteerders voorheen afhankelijk van schattingen en instinct als het ging om het bereiken van de kerndoelgroep. "De mogelijkheden zijn nu echter eindeloos. Een bedrijf dat bijvoorbeeld cornflakes verkoopt weet nu precies waar de langzame verkeersstromen in de vroege ochtend zich bevinden."

Interbest snelwegreclame is het eerste bedrijf dat gebruikmaakt van de anonieme TomTom-informatie. Meindert van den Heuvel, Interbest's director: "We denken dat adverteerders met zulke up-to-date en accurate inzichten van het bereik van hun campagne ons nieuwe mogelijkheden zullen brengen. Nooit konden we adverteerders dit niveau van rekenschap overleggen."

IQ Routes

TomTom gaat sinds de introductie van IQ Routes in maart 2008 bij het bepalen van optimale routes niet meer uit van de standaard maximum snelheid die op wegen gelden. Deze wordt immers toch nooit gereden omdat we op de route altijd wel te maken hebben met vertragende factoren als verkeersdrukte, stoplichten, rotondes en verkeersdrempels. In plaats daarvan berekent IQ Routes het meest efficiënte traject op basis van werkelijk gereden snelheden op wegen.

Pakiry: "IQ Routes bevat data over waar autobestuurders vaak in het verkeer vast staan en wat hun gemiddelde snelheid is op elke uur van de dag. Maar men kan aan de hand van de gegevens ook zien in welke regio, stad of in welk postcodegebied een auto zijn reis begint of eindigt. Dit is vooral nuttig voor adverteerders die zich op specifieke regio's richten."

Bij dit alles baseert TomTom zich op statistische gegevens over rijsnelheden die het bedrijf de afgelopen jaren anoniem heeft ontvangen van de miljoenen TomTom-gebruikers wereldwijd.

Op dit moment zijn er nog geen reacties...


Klik op 'Reageer' als je wilt reageren (Registratie noodzakelijk)...